國家金融監(jiān)督管理總局
2024-10-18 11:28
10月氣溫驟降之后，蓉城的消費市場中，折扣童裝迎來了爆發(fā)期。
品質(zhì)對于童裝來說仍是消費的決定因素。但同時，隨著孩子身高變化，童裝更迭速度更快，某種程度上來看，童裝也是消耗品。對于寶媽而言，她們需要找到“好且不貴”的童裝，既保證品質(zhì)，又兼顧性價比。
童裝折扣店因此在成都的關(guān)注度攀升，10月以來，線下奧特萊斯、線上特賣電商唯品會等數(shù)據(jù)顯示，童裝正在成為換季服飾中表現(xiàn)突出的品類。而隨著雙11的陸續(xù)啟動，折扣童裝預(yù)計也將迎來一個爆發(fā)期。
成都入秋前后，服飾的折扣店里擠滿了來為孩子買衣服的寶媽。
國慶假期期間，在成都杉杉奧萊的一家運動品牌店里，一大部分家庭的目的是“為了買換季衣服，尤其是秋裝”。據(jù)導(dǎo)購李女士介紹，最近店內(nèi)最受關(guān)注的仍是童裝，在奧特萊斯折扣的吸引下，很多家庭甚至一次性購買了4件、5件。
同樣熱鬧的場景還發(fā)生在時代奧萊里，國慶前夕，時代奧萊的耐克、阿迪達(dá)斯、NewBalance等品牌店內(nèi)，折扣童裝備受關(guān)注。據(jù)商場工作人員介紹，“無論是為了準(zhǔn)備國慶假期或者為了應(yīng)對接下來的降溫，折扣力度比較大的童裝在最近非常受歡迎”。
在線上，雙11啟動前后，折扣童裝也迅速走紅，據(jù)主打品牌折扣的特賣電商唯品會數(shù)據(jù)顯示，在成都，童裝成為10月以來表現(xiàn)最突出的服飾品類之一，10月以來，成都兒童外套銷量同比增長65%，兒童衛(wèi)衣銷量同比增長80%，兒童休閑鞋同比增長35%。
唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，其平臺雙11于10月14日啟動，雙11中，預(yù)計知名品牌、深度折扣的童裝將成為消費者關(guān)注的熱點之一。而折扣童裝的火爆，根源在于“消費者對于童裝的消費邏輯發(fā)生變化，品質(zhì)感、性價比成為童裝選購的核心因素”。
今年，成都時代奧萊耐克店里擠滿了消費者
折扣童裝被挖掘之前，在成都寶媽林珂穎的消費觀念里，購買童裝時，“沒有辦法最先考慮性價比”。
童裝的消費與成人服飾不同，寶媽在選擇童裝時，最重要的參考因素是“看材質(zhì)、看面料”，最起碼不能對孩子有傷害。品質(zhì)超越性價比成為寶媽最重要的因素。
但童裝支出對于家庭來說是個不小的壓力，此前，林珂穎習(xí)慣了在大商場的旗艦店里給孩子買衣服，一年春夏秋冬每個季節(jié)至少兩套，再加上活動、戶外等穿的衣服，一年下來，少說也要買十套以上，并且今年買的衣服，到第二年就明顯不能穿了，在她的感受里，“商場童裝越來越貴，大品牌童裝的價格，甚至慢慢開始趕上了成人衣服”。
某種程度上，童裝“消耗品”的屬性，使折扣童裝被更多寶媽接受，雙11開始后，林珂穎在主打品牌折扣的唯品會上一口氣買下了三套秋冬季童裝，包括一件輕薄羽絨服、一套運動穿搭和一套日常穿搭，巴拉巴拉、安踏、迪士尼的牌子，到手價只有大商場里同品牌的三分之一。
業(yè)內(nèi)人士介紹，從童裝消費趨勢上看，時尚感、功能性等都在成為消費者購買童裝時的重要因素，新中式童裝、戶外山系童裝等今年成為熱點。但從更底層的消費邏輯來看，寶媽們?nèi)栽谧非笃焚|(zhì)與性價比兼得，雙11大促中，預(yù)計如奧特萊斯、唯品會等品牌折扣童裝零售商將迎來更多關(guān)注。
