人民日報海外版
汪文正
2024-10-23 09:21
這波降價以電商為主，對于“不輕易降價”的傳統，蘋果正在步步退讓。
蘋果發布新機后不久，線上官方旗艦店罕見地降價了。
Apple Store官方旗艦店10月20日公布天貓雙11優惠，10月21日晚間現貨開賣，該店鋪iPhone 16系列最高優惠1600元。
第一財經記者在Apple Store官方旗艦店看到，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max原價分別為5999元起、6999元起、7999元起、9999元起，雙11券后價則分別為5499元起、6499元起、7499元起和9499元起，即該系列每款手機均優惠500元。此外，蘋果手機以舊換新至高補貼1100元，疊加后購買iPhone 16系列手機至高優惠1600元。
iPhone 16系列是今年9月蘋果剛發布的最新手機。發售后不久，iPhone手機就傳出銷量不及去年同期iPhone 15銷量的消息。市場研究機構Canalys分析師周樂軒告訴第一財經記者，缺乏人工智能服務、消費者支出減少、競爭加劇等都是蘋果在國內市場面臨的挑戰。
罕見降價
蘋果以往很少在新手機發布后不久就在線上官方旗艦店或線下官方門店降價，不過，對于“不輕易降價”的傳統，蘋果正在步步退讓。
去年iPhone 15系列發布后，蘋果官網今年1月份才開始限期降價，當時iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max最高優惠500元。在新機發布后近4個月就降價，當時便有蘋果直營店銷售人員稱這種“新機全系降價情況幾乎從未有過”。對比之下，此次iPhone 16系列降價，距離該系列手機發布更是只有1個月左右的時間。
這一波降價以線上門店為主。10月20日晚間，第一財經記者在深圳一家蘋果直營店看到，前來看蘋果手機和其他產品的消費者非常多，店里擠滿了近100名用戶。線下門店并未有額外的優惠政策，但為了促進消費者換機，店里正在宣傳以舊換新折扣，用iPhone 12或后續機型來換購iPhone 16或iPhone 16 Pro，預計可獲得1000元~6100元的折抵優惠。
線下的SUNION蘋果授權專營店也未跟進這一波降價。記者今日在深圳一家SUNION蘋果授權專營店看到，iPhone 16系列仍維持原價，目前還無新的優惠措施，店員表示，AppleCare+也是原價，目前門店的優惠政策主要是以舊換新時，可抵折扣會額外增加10%的補貼。
在蘋果官方旗艦店10月21日晚開始降價之前，線上其他銷售iPhone 16的店鋪已經在降價。
9月19日，拼多多iPhone 16售價5399元起，相比官網降價600元，在京東，“Apple產品京東自營旗艦店”針對iPhone 16、iPhone 16 Plus推出了加價49元可得1年期AppleCare+，iPhone 16 Pro Max加價99元可得1年期AppleCare+的服務，兩項AppleCare價格分別下降600元、800元。記者今日在淘寶“百億補貼”頁面也看到，黑色鈦金屬iPhone 16 Pro 128G、256G、512G補貼后價格分別為7399元、8349元和10399元，分別比蘋果官網原價下降了600元、650元和600元。
新機未拉動iPhone銷量增長
蘋果官方旗艦店iPhone 16降價背后，iPhone 在國內的銷售情況似乎不及預期。
天風國際證券分析師郭明錤本月表示，iPhone 16兩款Pro機型需求大致符合預期，iPhone 16標準版與16 Plus的需求相較去年沒有太大起色，維持iPhone 16在今年第四季度8800萬~8900萬臺的生產預估，略低于去年同期的9000萬~9100萬臺。
“截至今年第二季度，蘋果在國內600美元以上智能手機市場占有52%市場份額，但仍存在挑戰。例如，缺乏人工智能服務，蘋果智能手機在中國的可用性不足，預計會削弱現有用戶升級到iPhone 16的動力。宏觀經濟環境下，消費者支出也在減少，來自國內供應商的競爭加劇也在起到至關重要的作用。”周樂軒告訴記者，Apple Intelligence在國內推出的時間表仍不確定，這主要取決于監管部門的批準，該技術基于云的特點帶來了一定挑戰，這可能帶來進一步阻礙。
在市場競爭等挑戰下，今年第二季度，蘋果iPhone在國內的市場份額就出現下降。Canalys數據顯示，第二季度蘋果全球出貨量4560萬臺，同比增長6%，但第二季度蘋果在國內的市場份額同比下降，市場份額為14%，出貨量低于vivo、OPPO、榮耀、華為和小米。
新機iPhone 16發售對iPhone國內銷量的推動仍有限。市場研究機構Counterpoint近日數據顯示，與2023年的iPhone 15相比，iPhone 16在中國市場上市后，前三周銷量增長了20%，其中iPhone 16 Pro Max與去年對應版本的iPhone 15相比銷量增長了44%。但與此同時，在過去三周，iPhone在中國的總銷量同比下降了2%，原因是老款手機銷量下降以及與華為Mate、Pure系列手機競爭加劇。
往后看，蘋果AI功能尚未在全球范圍大規模推出，后續能否大力拉動iPhone銷量增長仍是懸念。知名蘋果爆料記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）近日表示，蘋果公司內部研究表明，ChatGPT的準確率比Siri高25%，可以回答比Siri更多類型的問題。但該消息尚未得到蘋果官方證實。
如果iPhone銷量后續出現疲軟跡象，蘋果還可能改變市場策略。蘋果此前并未入局折疊屏，近日蘋果在美國申請的四折手機專利曝光，在市場上引發關于蘋果將推出折疊屏手機的猜想。一名業內分析人士告訴記者，蘋果推出折疊屏的時間尚難以預計，這不僅取決于折疊屏產業鏈成熟情況，還取決于蘋果手機銷量表現和AI功能的市場反饋，如果iPhone銷量后續表現疲弱，或AI功能未能有力推動用戶換機，蘋果可能會基于宣傳目的加快推出折疊屏手機，吸引消費者關注。
