證券時報
張淑賢
2024-08-16 22:31
證券時報記者 胡華雄 吳家明
“七夕”之際，各大黃金珠寶店紛紛打起“七夕”牌，搶抓這一“中國情人節”的銷售機會。
記者在深圳地區多家商場的黃金珠寶店發現，“七夕”的元素確已隨處可見。
不過，由于今年以來金價高企，推高了購買金飾的成本，一定程度上影響了部分消費者的購買意愿。行情數據顯示，今年以來國際金價屢創歷史新高，近期金價雖一度調整，但很快再次回升。
對于金價未來一段時間的走勢，國信期貨研究咨詢團隊在接受證券時報記者采訪時認為，降息周期漸近疊加避險需求，黃金價格上行驅動仍存。具體來看，黃金價格在降息預期下往往表現強勁，這是因為降息通常會導致實際利率下降，從而增加黃金的吸引力。但市場需要謹慎對待降息落地后可能出現回調風險。
“七夕”之際
各大商家促銷忙
“七夕”之際，黃金珠寶迎來一波消費小高峰。
記者在深圳地區一些大型商場的黃金珠寶店發現，“七夕”的元素滿滿，商家普遍趁著“七夕”的時間窗口發力促銷。
記者發現，在中國黃金深圳某門店，打出“七待是你夕望還是你”“會員進店任意消費送情侶對杯”的廣告標牌，據相關店員介紹，一些按克重計價的金飾可以給到每克數十元的折扣。
8月9日，在另一黃金珠寶品牌六福珠寶的深圳某門店，記者發現，在該店的電子屏上，“足金999”的賣出報價為729元/克，換購價為642元/克。不過，該店的宣傳板上同時打出“心動禮遇”“TIME8.9—8.11”等活動廣告標語，顯然也是為著“七夕”而來。具體來看，該店給出的優惠措施包括“黃金克減45元”“滿5000元返200元”“鑲嵌8折”等。
在周大福、周生生、老鳳祥等知名黃金珠寶品牌旗下門店，記者也發現，相關門店普遍也有幅度不等的優惠活動。
總的來看，在“七夕”來臨之際，各黃金珠寶品牌均打出一定折扣以促進銷售，不過越是頭部品牌，折扣越少，價格也越堅挺。
記者在走訪中還了解到，有不少有意購買黃金珠寶的群體并不急著購買，而是可能等到“七夕”當天才會購買，因此“七夕”之前的一兩天部分品牌珠寶店的人流并未明顯增加。一位黃金珠寶行業銷售人士也向記者表示，這次黃金珠寶的“七夕”消費主要看周六周日兩天，“現在的人很少會提前買，倒是會提前先看”。不過“七夕”前一天的晚間，記者發現，相關門店的客流量已有所增加。
金價持續保持高位
金飾消費總體疲軟
金價保持高位是導致金飾消費疲軟的主要原因之一。
“現在市場競爭大，很多品牌都為七夕節推出了專屬活動，我們品牌是每克減60元。”在深圳福田一家大型購物中心商場內，品牌金飾店的工作人員告訴記者，“最近年輕人進店選購的比較多，小克重的戒指、手鏈和編繩比較受歡迎，但由于金價仍處在高位，還是削弱了部分黃金消費需求。”
“今年春節后金價持續走高，當下金飾克價基本維持在七百多元的高位，這使得金飾消費進入了平穩期。”銷售人員表示，黃金飾品消費具有明顯的淡旺季特征，即便是七夕這樣的傳統節日或許也只能帶來一小波的消費熱潮。
世界黃金協會表示，在金價高企和消費者信心不足的雙重壓力下，中國黃金珠寶行業正經歷著深刻的變革。一方面，輕質產品和實惠單價的產品越來越受到消費者青睞，成本較低的小件飾品，如24K硬質純金產品，上半年銷量表現優于其他品類；另一方面，中國的黃金珠寶行業正面臨重大整合，尤其是在近年來零售網絡迅速擴張之后，零售利潤的收窄促使許多珠寶商推廣利潤率更高的產品，這些產品具有復雜的設計和各種寶石鑲嵌物，以支撐利潤。
世界黃金協會發布2024年二季度《全球黃金需求趨勢報告》顯示，由于金價屢創新高，二季度全球金飾需求同比下降19%至391噸。2024年上半年，全球金飾消費需求同比下降10%至870噸。上半年中國金飾消費需求為271噸，同比下降17%。但與去年同期相比，今年上半年的金飾總需求仍具韌性，這主要得益于一季度高于預期的金飾需求表現。
金價后續如何走？
對于金價未來一段時間的走勢，國信期貨研究咨詢團隊認為，降息周期漸近疊加避險需求雙重支撐，黃金上行驅動仍存。具體來看，黃金價格在降息預期下往往表現強勁，這是因為降息通常會導致實際利率下降，從而增加黃金的吸引力。但市場需要謹慎對待降息落地后可能出現回調風險。
國信期貨研究咨詢團隊認為，對于即將到來的本輪降息周期而言，目前市場最關注的仍然是美國經濟是否會陷入衰退，這將直接決定美聯儲降息的時間和力度。如果未來幾個月美國經濟數據繼續惡化，衰退風險將大幅上升，市場也會相應調整對美聯儲政策的預期。具體來說，美國經濟放緩與衰退的區別在于經濟活動的深度和廣度，放緩通常指經濟增長速度的減緩，但經濟活動仍在繼續，而衰退則意味著經濟活動的全面下降。美聯儲在應對經濟放緩時，通常會采取預防性的降息措施，以支持經濟增長和防止衰退。但如果未來的經濟數據繼續疲軟，特別是就業市場和消費數據顯著下滑，市場對于衰退的擔憂將進一步加劇。這將對美聯儲的政策形成更大的壓力，可能需要采取更大幅度的降息措施以應對經濟下行風險。
