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劉筱攸
2024-09-23 07:33
繼暑期檔遭遇滑鐵盧后，剛剛過去的中秋檔也交出了一份不太好看的成績單，現狀正如網友所調侃的——“壓力給到了國慶檔”。
9月15日至9月17日三天，中秋檔電影票房為3.89億元，觀影人次為957萬，其中國產影片票房為3.32億元，占比為85.35%。
在暑期檔和國慶檔兩大重要檔期之間，中秋檔時間較短，且由于與國慶檔離得太近，往往不會有頭部大片上映，更適合一些中小成本的腰部電影。
對比往年中秋檔表現，近十年間，2017年、2020年、2023年，中秋檔與國慶檔重合；其他年份，中秋節與國慶節時間不重合而擁有獨立檔期時，中秋檔的票房成績大多在5至6億元，2019年中秋檔曾達到8.03億元的高點，檔期內有三部影片票房過億元。相比之下，2024年中秋檔僅一部《野孩子》票房過億，總成績幾乎退回到十年前的水平。
隨著中秋檔收官，國慶檔即將開啟，根據貓眼專業版，目前已經有十部新片蓄勢待發，作為繼春節檔和暑期檔之后的第三大檔期，今年國慶檔能否為市場注入強心針，至關重要。
9月20日，電影院外宣傳中秋檔與國慶檔影片的電子屏。蔡淑敏攝
“最擠”中秋檔表現平淡
雖然中秋檔夾在兩大重要檔期中間優勢不明顯，但今年中秋檔卻足足擠下了多達21部影片，可以說是“史上最擁擠”的中秋檔。
這21部影片中，有3部重映影片，分別是《西游記之孫悟空三打白骨精》《流浪地球2》《我是哪吒2之英雄歸來》，18部新片題材涵蓋了劇情、喜劇、犯罪、家庭、懸疑、災難、驚悚、動畫等，整體來看不僅供給數量充足，類型也豐富多樣。
雖然從數量和類型來看，中秋檔給觀眾提供了多樣化的選擇，但能夠吸引觀眾走進電影院的作品卻不多。從這18部新片的陣容來看，大部分影片都屬于中小成本的腰部電影，超過一半的影片主演讓觀眾們感到陌生。
從票房表現來看，排名前十的影片中，接近一半是此前已經上映過的老片。整個檔期內，僅《野孩子》票房超過1億元，《一雪前恥》《出走的決心》《祝你幸福！》位列第二名至第四名，而排名第五、第六的《重生》《異形：奪命艦》均在一個月前上映，甚至連兩個月前上映的《抓娃娃》都能在中秋檔占據一席之地。有觀眾表示，中秋節是合家歡的節日，講究闔家團圓，但實際上映的影片與大家傳統認知中的團圓氛圍并不契合。
從影片內容來看，《野孩子》聚焦“事實孤兒”群體，《出走的決心》根據“50歲阿姨自駕游”的真人故事改編，《祝你幸福！》則融合了離婚冷靜期、失獨、胚胎歸屬糾紛、生育痛苦等社會議題，這三部影片現實主義含量頗高，上映期間在社交平臺上引發了不少討論與思考。然而，對市場來說，“合家歡”題材的電影仍是剛需，尤其是在中秋這一特殊節日，現實主義題材的內容并不吃香，甚至有網友將這三部電影統稱為“中秋節都別過了”三部曲。
頭部內容缺乏之下，上座率出現明顯下滑。據貓眼專業版數據，今年中秋檔全國電影總放映場次135.6萬場，創中國影史同檔期新高，但平均上座率為近十年來同檔期最低。
國慶檔能否成功“救場”
中秋檔歷來被認為是國慶檔的“前哨”，在一定程度上預熱作用超過檔期本身的價值。而從今年中秋檔的表現來看，似乎延續了暑期檔的頹勢。
在分析今年中秋檔的票房表現時，中國青年劇作家、導演向凱提到，當前市場上爆款和優質內容供給不足，競爭力減弱；受資本買斷場次的影響，部分口碑不錯的影片排片嚴重不足；文旅市場的各類演唱會、互聯網短劇和短視頻正圍剿撕咬大屏。
因此，國慶檔作為今年最后一個大檔期，以及第四季度的開端，能否一改當前的低迷氣氛，將至關重要。
目前來看，已經有十部影片定檔國慶檔，其中有3部影片于9月30日上映“打頭陣”，10月1日上映7部。從影片內容來看，劉德華主演的《危機航線》是中國首部萬米高空犯罪大片；主旋律電影、陳凱歌打造的“志愿軍”三部曲第二部《志愿軍：存亡之戰》將聚焦鐵原阻擊戰，該系列的首部《志愿軍：雄兵出擊》于去年中秋國慶檔上映，累計獲得8.68億票房；原計劃于2020年上映的《749局》經歷了長達四年的等待，終于確定將在今年國慶檔上映。
頭部影片中，動作和犯罪題材電影占比較大，相比之下喜劇電影競爭力似乎較弱，目前僅成龍主演的《熊貓計劃》和葛優主演的《爆款好人》以喜劇為主要賣點。此外，動畫電影也一直是國慶檔的必備，今年國慶檔將有《新大頭兒子和小頭爸爸6》和《皮皮魯和魯西西之309暗室》兩部動畫電影供親子家庭群體選擇。
從影片背后的出品發行方來看，中國電影、華誼兄弟、博納影業、橫店影視、北京文化、壞猴子影業等影視公司將角逐今年國慶檔，開心麻花、光線傳媒、歡喜傳媒、儒意影視等公司暫時缺席。
上個月，各大影視行業上市公司相繼披露了今年上半年業績，20余家主要行業玩家中，僅上海電影、光線傳媒等少數幾家公司實現營利雙升。向凱在接受記者采訪時表示，各大影視公司正面臨現金流急缺，降本增效加劇惡性循環，會導致優質內容越來越少。
中金公司研報表示，本次國慶檔影片競爭相對激烈，票房表現或較為均衡。今年自暑期檔至今，在優質內容供給相對有限，且觀影決策較為謹慎下，當前票房同比表現承壓；電影行業仍依靠優質內容供給驅動，建議關注頭部影片定檔進展，以及其對行業信心的提振。
2023年國慶檔共有8天時間，檔期內收獲票房25.01億元。中金預測，綜合考慮假期基數影響及影片供給情況，當前觀影決策較為謹慎，國慶檔可能仍有承壓，預計2024年國慶檔7天含服務費票房中性情況下24.6億元，同比下降10%。
