證券時報
劉頌
2024-10-15 23:42
10月14日，阿里、京東等多個電商平臺選擇在同一天啟動今年的“雙11”。而在業內人士看來，今年的“雙11”是拉動消費熱情和激發消費動力的關鍵時間點。
根據京東公布的“雙11”活動規則，14日晚8時現貨開賣，整個“雙11”活動期間將提供全場直降、每天可領60元額外補貼、跨店每滿300元減50元等優惠。
天貓此前宣布10月14日晚8時開啟“雙11”。消費者可分兩波購買：第一波是10月21日晚8時至10月24日，第二波是10月31日晚8時到11月11日。在平臺官方立減85折或跨店滿減每300減50優惠基礎上，天貓將額外再投入300億元消費券及紅包。
此外，小紅書則提前搶跑“雙11”，于12日開始“1年1度購物狂歡”。抖音的購物時間“戰線”最長，國慶假期一結束即開啟。
有業內人士表示，天貓和京東的預售活動比往年至少提前了十天以上，可以通過提前搶跑和拉長活動周期的方式鎖定消費者，在更大的程度上刺激消費。不過，今年“雙11”的玩法并無太多新意，仍舊圍繞滿減和優惠券，不同點則在于政府補貼首次可疊加平臺“雙11”優惠。
據天貓和京東統計，10月14日晚8點“雙11”開啟后，家電、美妝和服飾品類銷售大漲，銷售破億元的多為頭部品牌。數據顯示，天貓預售日打響后，首小時天貓大家電成交同比去年“雙11”預售首日大漲765%。
在京東，大牌服飾的銷售也出現明顯增長。活動開啟四小時，超過1000個品牌成交額同比翻倍。而美妝品類則在天貓和京東同時迎來爆發式增長。蘭蔻、赫蓮娜、嬌韻詩等超100個品牌成交額在京東同比增長10倍。
“以舊換新”無疑會是今年“雙11”的一個熱門話題。此前，各地新一輪“以舊換新”政策拿出更多真金白銀，給消費者帶來看得見摸得著的實惠。中國企業資本聯盟中國區首席經濟學家柏文喜表示，各地通過超長期特別國債資金支持以舊換新工作落地，旨在通過政府的引導和激勵，促進產業的轉型升級和居民消費的擴大，特別是通過提供資金支持，可以降低更新消費品的成本，鼓勵更多的企業和個人進行設備更新和消費品升級，從而帶動相關產業鏈的發展。
當電商“激戰”之時，物流企業也在加緊準備。公開信息顯示，淘寶天貓即將正式接入京東物流，預計于10月中旬上線。京東也將接入菜鳥速遞和菜鳥驛站。
10月15日，京東物流宣布，全球織網計劃將全面升級，為提升出海品牌、海外客戶的服務體驗，計劃至2025年底全球海外倉面積實現超100%增長，同時進一步布局建設保稅倉、直郵倉。截至今年上半年，京東物流已在全球擁有近100個保稅倉庫、直郵倉庫和海外倉庫，總管理面積近100萬平方米。據悉，京東物流將進一步提升國際快遞覆蓋范圍，今年內全球近80個國家的消費者均能夠收到來自中國的京東快遞。
校對：祝甜婷
