證券時報網
2024-10-17 12:45
睡前聊一會兒，夢中有世界。聽眾朋友們，晚上好。
“C-Drama”，意為中國電視劇，這個復合詞，并沒有出現在你學過的英語課本上，如今卻成了海外網絡平臺上的“新熱詞”。同樣成為熱詞的，還有“donghua”（動畫）、“manhua”（漫畫）、“xianxia”（仙俠）、hanfu”（漢服）……這背后，是近年來中國電視劇、網文、動漫、傳統服飾等文化產品在海外的強勢“圈粉”。有人說，這反映出C-Culture（中國文化）在數字時代不斷增強的國際影響力。今天，我們就來聊一聊這件事。
如今，豐富多彩的中國文藝作品、文娛產品、文化IP等，正借助網絡吸引全世界的目光。從《流浪地球》《萬里歸途》《哪吒之魔童降世》等電影獲得不俗票房，到《甄嬛傳》《瑯琊榜》《三生三世十里桃花》等電視劇在海外視頻平臺上熱播；從《地球紀元》《大國重工》等網文廣泛傳播，到《原神》《黑神話：悟空》等游戲收獲一批“洋粉絲”……近年來，隨著我國文化產業的蓬勃發展，“文化出海”的類型和形式也日益多元。
參觀者在德國2024年科隆國際游戲展《黑神話：悟空》拍照區留影。圖片來源：新華社
為什么中國的文化產品能讓這么多外國人著迷？有趣、新奇，是最直接的答案。比如，不少中國電視劇和網文取材于志怪小說和武俠小說，展現出神秘東方想象；再如，不少出海的國漫在風景、建筑和人物造型上都帶著濃濃“中國風”，具有獨特美學意蘊。對于海外網友來說，接觸中國文化產品中穿越、重生等腦洞大開的想象，陰陽、八卦等傳統文化元素，的確如同打開了“新世界的大門”。
需要看到，好奇心或許可以吸引一個外國人讀一次中國網文、看一兩部中國網劇，但要讓中國的文化產品成為很多人的“生活必需品”，難度不小。有人說，中華文化是一條澎湃向前的大河，既有五千年文明累積出的肥沃土壤，也有現代化發展帶來的日新月異變化。把博大精深而復雜多樣的中國故事講好，并不容易。
有的游戲建筑背景是制作團隊經實地考察，對古建筑精細還原而成，效果震撼；有的電視劇在改編時，保留原著精髓，同時按照英語國家觀眾的偏好進行了大膽改造，受到海外觀眾廣泛歡迎。可見，讓中國文化產品更好走出去，既要把中華優秀傳統文化這座富礦挖深、挖好，又要尊重傳播規律、用符合當代各國受眾接受的方式進行。
文化出海，既是文化現象，也是經濟現象。2023年，中國文化產品進出口額達1621億美元。國際市場上，我們的文化產品如何直面全球海量作品的競爭，值得持續探索。前些年，國產網劇、網文、網游主要借助國外已有的傳播和交流平臺實現海外推廣，即“借船出海”。這種產業模式的問題在于，很多在國內爆火的作品，由于不符合特定分眾群體的口味，反而在國外上線后反響平平。近年來，中國文化通過搭建線上平臺、建立海外基地、打造自有品牌等方式拓展傳播渠道，“造船出海”成了新選擇。從借船到造船，只有瞄準用戶真需求，積極擁抱新業態，才能讓更多文化產品“出圈”，聯結更多海外受眾。
有學者曾說，“中國”既是一個國家概念，也是一個文化概念。今天，世界更加關注中國文化，一方面是因為中國日益提高的國際地位，一方面也是中國文化的傳播愈發純熟自然。于我們而言，提升文化軟實力，還需要讓更多負載中國文化氣度、傳遞中國文化價值的作品傳播出去。期待在“文化出海”的旅途上，我們的電影、文學、動漫等產品能如千帆競發，駛進世界各地受眾的心里。
這正是：
多樣產品千帆發，中國文化展芳華。
大家晚安！
（文｜方知友）
